Tomorrow Marketers – Trong vòng hơn một năm vừa qua, music marketing đã thực sự trở nên bùng nổ hơn bao giờ hết. Các thương hiệu đua nhau tạo ra giai điệu bắt tai, mời các ca sĩ nổi tiếng và đầu tư “mạnh tay” cho các MV hoành tráng.
Nhưng tại sao các thương hiệu lại sử dụng music marketing nhiều đến như vậy? Đâu là yếu tố giúp các chiến dịch áp dụng music marketing thành công trên thị trường như thế? Hãy cùng Tomorrow Marketers điểm qua 5 yếu tố sau đây nhé.
1. Thông điệp dễ dàng tiếp nhận
Âm nhạc đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hằng ngày cũng chúng ta, nó là chất xúc tác lên tâm trí của mỗi con người. Hiểu rõ được điều này, ĐMX đã tạo nên một TVC được coi là “bất hủ” trong ngành Marketing. Dù không có một ca sĩ hay KOL nổi tiếng nào, nhưng với hình ảnh và lời hát kì lạ, lặp đi lặp lại, ĐMX đã xuất sắc “ám ảnh” tâm trí người tiêu dùng với bài hát của mình.
Kết quả, ĐMX đã tạo nên một cơn sốt chưa từng thấy trong ngành hàng bán lẻ điện máy tại Việt Nam, viral clip này đã thu về 3,4 triệu lượt tương tác, hơn 300 nghìn lượt chia sẻ trên MXH và các trang báo mạng.
2. Gắn bó chặt chẽ với văn hóa
Sản phẩm âm nhạc “Đi Để Trở Về” là một trong những ví dụ điển hình của việc thấu hiểu văn hóa và gắn sự thấu hiểu ấy đi cùng với âm nhac. Xuất phát từ tension về văn hóa Á Đông về nỗi trăn trở khi không trở về gia đình vào dịp Tết, trong khi đây chính là dịp nghỉ lễ duy nhất mà người trẻ có thể thoải mái trải nghiệm cuộc sống của mình. Để giải quyết vấn đề này, Biti’s đã kết hợp với Soobin Hoàng Sơn cho ra mắt MV “Đi Để Trở Về”.
Với giai điệu bắt tai và ca từ vô cùng ý nghĩa, bài hát đã mau chóng nhận được nhiều sự quan tâm từ giới trẻ. “Điều kì diệu là con người ta đi xa hơn để trưởng thành hơn, không quên mang theo bên cạnh hành trang nỗi nhớ gia đình.” – với thông điệp vô cùng nhân văn, bài hát đã thực sự định nghĩa lại việc “đi” của giới trẻ: đi không chỉ là trải nghiệm cho bản thân mà còn là để trân trọng hơn giá trị được sum vầy bên gia đình.
3. Thể hiện triết lý thương hiệu
Trong chiến dịch toàn cầu của mình, Adidas đã tung ra viral clip “ORIGINAL is never finished” nhằm thể hiện trọn vẹn được triết lý của thương hiệu – luôn đề cao sự sáng tạo, khác biệt trong phong cách và giá trị sống. Hình ảnh trong clip được hình tượng hóa qua 4 yếu tố: âm nhạc, phim ảnh, nghệ thuật và thể thao, trên nền nhạc “My Way” – Frank Sinatra, Adidas mong muốn sẽ truyền cảm hứng được cho thế hệ trẻ trở thành những người luôn dẫn đầu trong mọi lĩnh vực và tự định nghĩa “chất riêng” của cho mình.4. Nổi bật tính năng sản phẩm
Chắc hẳn các bạn còn nhớ câu hát “trăm phần trăm phần, sữa tưới nguyên chất trăm” trong quảng cáo của Vinamilk. Với hình ảnh, giai điệu vui tươi, Vinamilk đã vô cùng sáng tạo khi sử dụng âm nhạc để làm nổi bật chất lượng “100% nguyên chất” của mình.
5. Bắt trend
Với độ phủ sóng của Internet, khi xuất hiện 1 xu hướng (trend) nào đó, nó sẽ lan tỏa với tốc độ khủng khiếp. Đây chính là cơ hội tốt dành cho các thương hiệu đang đau đầu trong việc tạo “tiếng vang” tới đối tượng mục tiêu. Khi bài hát “Bống Bống Bang Bang” được thực hiện bởi nhóm nhạc nam 365DABAND trong bộ phim Tấm Cám – Truyện Chưa Kể, bài hát đã “được lòng” rất nhiều khán giả.
Nhân cơ hội này, Biore nhanh chóng tung ra nhau phiên bản cover dành cho thương hiệu nước rửa tay diệt khuẩn Kiyota. Và sau 4 tháng tung, video này đã nhận được tới hơn 30 triệu lượt xem trên Youtube. Vậy có thể thấy, chỉ cần quan sát những xu hướng âm nhạc hằng ngày thương hiệu hoàn toàn có thể tạo ra những “đòn bẩy” tuyệt vời để tăng brand awareness tự nhiên mà không còn tốn quá nhiều chi phí.
