7 quyển sách nên đọc về lĩnh vực quảng cáo

7-quyen-sach-nen-doc-ve-linh-vuc-quang-cao

Tomorrow Marketers Trong bài viết này, Tomorrow Marketers xin giới thiệu đến bạn đọc top 5 quyển sách hay về lĩnh vực quảng cáo của các tác giả đến từ trong và ngoài nước. Hi vọng rằng những gợi ý này sẽ giúp các bạn có thêm những lựa chọn khi tìm hiểu về ngành quảng cáo nói riêng và các công việc sáng tạo nói chung.

1. Ý tưởng này là của chúng mình

“Ý tưởng này là của chúng mình” là tác phẩm của người Việt, viết về Quảng cáo Việt và môi trường làm việc thực tế tại Việt Nam, vì thế ít nhiều sẽ đem đến cho người đọc một cảm giác quen thuộc và gần gũi.

Quyển sách này sẽ hé mở cho bạn nhiều thông tin hơn về thế giới của một Công Ty Quảng Cáo Sáng Tạo (Creative Agency) và những buồn, vui chẳng thiếu của một Copywriter, nghề “thời thượng” trong mắt bạn trẻ. Qua những chiến dịch quảng cáo vô cùng nổi tiếng, người đọc sẽ cảm nhận và thấu hiểu được giá trị, niềm vui cũng như nỗi buồn của những người làm nghề. Mặc dù sách hầu như là chữ, nhưng chính tác giả đã làm chúng ta lôi cuốn vào câu chuyện và giúp chúng ta nhận ra rằng: Sáng tạo không phải là cái gì lớn lao cả, đó là làm những điều để xung quanh tốt đẹp hơn.

Nội dung cuốn sách được chia thành 3 phần:

  • Mầm non ý tưởng: giải đáp những lầm tưởng mà mọi người thường nghĩ về nghề quảng cáo, giải thích những từ ngữ chuyên ngành thông qua những mẩu chuyện hài hước trong cuộc sống hàng ngày mà chính những người làm sáng tạo trải qua.
  • Vựa ý tưởng: bật mí những cách mà người làm nghề góp nhặt ý tưởng cho mình từ những hoạt động rất đỗi bình dị trong cuộc sống, chẳng hạn như khi ngồi lê la cà phê chém gió, khi nghe lén những câu chuyện bàn bên, v.v…
  • Hậu trường ý tưởng: những chia sẻ chân thành về “mặt tối” của ngành quảng cáo – những khó khăn, vất vả, rắc rối, thị phi, tâm tư rối bời mà những người làm sáng tạo phải trải qua.

“Ý tưởng này là của chúng mình” không nặng về triết lý mà như một cuộc đối thoại cởi mở, chân tình giữa tác giả với người đọc, mang lại cho người đọc nguồn cảm hứng và cái nhìn chân thực, đầy sống động về nghề quảng cáo nói riêng, về Marketing và những công việc sáng tạo nói chung. Những mảng màu sáng – tối, những câu chuyện vui buồn với nghề được viết ra từ chính tình yêu, lòng nhiệt huyết của tác giả chắc chắn sẽ để lại nhiều cảm xúc trong lòng người đọc.

+ Đối tượng: Cuốn sách không chỉ là hành trang cho người muốn theo đuổi lĩnh vực Quảng cáo, mà còn là một cuốn sách dành cho tất cả mọi người, giúp chúng ta có một cái nhìn mới mẻ về ngành cực hot này.

+ Tác giả: Huỳnh Vĩnh Sơn (biệt danh “Sói Ăn Chay”) – Creative Director / Copywriter với 10 năm kinh nghiệm “lợi dụng” chữ.

y-tuong-nay-la-cua-chung-minh

2. Quảng cáo theo phong cách Ogilvy

“Quảng cáo theo phong cách Ogilvy” là một cuốn sách quảng cáo theo đúng nghĩa của nó. Cuốn sách bàn đến nhiều khía cạnh trong quảng cáo như: những nguyên tắc tạo ra một quảng cáo hiệu quả, cách thức điều hành một doanh nghiệp quảng cáo, bí quyết thu hút khách hàng, những chiến thuật quảng cáo trên các phương tiện phát thanh, truyền hình, báo in hay tạp chí… Các chiến lược cụ thể và chi tiết như chọn font chữ có kích cỡ như thế nào, bố cục bài quảng cáo ra sao, có nên dùng chữ in hoa để đặt tiêu đề không cũng được tác giả trình bày một cách cụ thể, chi tiết.

Không chỉ vậy, với bề dày kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo, từng là “cha đẻ” của một loạt quảng cáo nổi tiếng cho những thương hiệu hàng đầu thế giới như Hathaway, Dove, Schweppes và Rolls-Royce…, Ogilvy còn vạch ra tầm nhìn của ông, những kinh nghiệm làm việc, cách lựa chọn nhân sự, nguyên tắc quản trị và thậm chí cả cách làm thế nào để thuyết phục khách hàng. Cuốn sách chắc chắn sẽ giúp người đọc mở mang tầm hiểu biết, xóa bỏ những ngộ nhận và thêm yêu quý công việc trong ngành này.

+ Đối tượng: Đây là cuốn sách vỡ lòng thẳng thắn, chân thực và không thể thiếu được đối với bất kỳ người làm quảng cáo nào.

+ Tác giả: David Ogilvy (1911 – 1999) – người sáng lập, chủ tịch hãng quảng cáo danh tiếng Ogilvy & Mather, được mệnh danh là “cha đẻ của nền quảng cáo hiện đại”.

quang-cao-theo-phong-cach-ogilvy

3. Nghệ thuật viết quảng cáo

Nếu bạn đang muốn trở thành một Content Writer hay Copywriter mà không biết phải bắt đầu từ đâu, phải viết những gì và như thế nào hay bạn đang muốn tìm kiếm cho mình một cuốn sách hay, một cuốn giáo trình bổ ích về cách viết quảng cáo sao cho đạt hiệu quả cao nhất, thì cuốn sách “Nghệ thuật viết quảng cáo” này dành tặng cho bạn.

Cuốn sách được xem như một khóa học ngắn hạn về cách viết quảng cáo thành công: từ cách gây chú ý với khách hàng, cách viết những tiêu đề hấp dẫn hay trình bày một mẫu quảng cáo sao cho lôi cuốn và nhiều những thông tin thú vị khác. Điểm cộng cho cuốn sách nằm ở sự kinh điển và chi tiết trong từng câu chữ, từng nội dung mà tác giả và diễn giả muốn gửi gắm đến người đọc, kèm theo nhiều ví dụ thực tế và cả phần ôn tập kiến thức ở cuối mỗi chương.

Không cần phải trải qua một quá trình làm việc dài để rút ra những kinh nghiệm cho mình, bạn chỉ cần trang bị cho mình cuốn sách “Nghệ thuật viết quảng cáo” này để nhanh chóng nắm bắt được những kiến thức và kỹ năng quan trọng đối với một người làm quảng cáo.

+ Tác giả: Victor O.Schwab – nhà quảng cáo huyền thoại, người đã biến “Đắc nhân tâm” của Dale Carnergie trở thành cuốn sách best-seller mọi thời đại của thế giới.

nghe-thuat-viet-quang-cao

4. Lời thú tội của một bậc thầy quảng cáo

Hơn 50 năm qua, “Lời thú tội của một bậc thầy quảng cáo” vẫn là một trong những cuốn sách marketing “phải đọc” của bất cứ nhà làm quảng cáo nào. Người đọc sẽ được người bậc thầy lỗi lạc chỉ dẫn từng chi tiết về kiến thức và kinh nghiệm trong ngành quảng cáo nói chung và copywriting nói riêng đầy khổ công này.

Cuốn sách thực sự gây ấn tượng bởi sự chi tiết, minh họa cách làm, là những tư tưởng mới của một “người thợ cả lỗi lạc” không được đào tạo bài bản về ngành quảng cáo. Những suy nghĩ có phần “điên rồ” trong những mẩu quảng cáo mà ông đưa ra minh họa lại chính là những bài học đắt giá đáng học hỏi.

Quyển sách gồm 11 chương với các nội dung: Cách quản lý công ty quảng cáo; Cách tìm kiếm và thu phục khách hàng; Cách đối xử với công ty quảng cáo; Cách xây dựng chiến dịch quảng cáo thành công; Cách viết quảng cáo thuyết phục; Cách minh họa cho quảng cáo và poster quảng cáo; Cách thực hiện TVC hấp dẫn; Cách xây dựng chiến dịch quảng cáo cho thực phẩm, địa điểm du lịch và thuốc độc quyền; Làm thế nào để thành công trong lĩnh vực quảng cáo; Có nên bãi bỏ quảng cáo?

+ Tác giả: David Ogilvy (1911 – 1999) – người sáng lập, chủ tịch hãng quảng cáo danh tiếng Ogilvy & Mather, được mệnh danh là “cha đẻ của nền quảng cáo hiện đại”.

loi-tu-thu-cua-mot-bac-thay-quang-cao

5. Quảng cáo quyến rũ

“Quảng Cáo Quyến Rũ” là quyển sách đầu tiên làm công việc khai phá bí ẩn đằng sau những mẩu quảng cáo, bóc trần những nguyên do và cơ chế “quyến rũ” người tiêu dùng của quảng cáo nhằm mục đích xác định những tiêu chí làm nên một mẩu quảng cáo thành công. Đây là một cuốn sách hiếm hoi vạch trần cho chúng ta bản chất của nghề quảng cáo thông qua việc phân tích và giải đáp những vấn đề như: Nhà quảng cáo là những ai và công việc của họ là gì? Làm thế nào để trở thành một nhà quảng cáo giỏi? Sự khác nhau giữa một nhà quảng cáo giỏi và tồi?

Qua gần 50 năm phát hành, “Quảng cáo quyến rũ” vẫn còn nguyên giá trị và được bạn đọc khắp thế giới công nhận.

+ Tác giả: Pierre Martineau – nguyên Giám đốc nghiên cứu và marketing của Thời báo Chicago Tribune, tác giả của nhiều bài báo, tham luận và sách về nghiên cứu động lực chèo lái hành vi con người, đồng thời là một trong những nhà tiên phong về khoa học tâm lý trong quảng cáo.

quang-cao-quyen-ru

6. Quảng cáo không nói láo

Khi nhắc đến quảng cáo, đa số mọi người đều không mấy thiện cảm và có những đánh giá tiêu cực. Họ cho rằng quảng cáo toàn là những lời “nói láo”, thổi phồng những lợi ích của sản phẩm nhằm dụ dỗ người tiêu dùng. Tuy nhiên, với 10 năm lăn lộn trong nghề, tác giả Hồ Công Hoài Phương đã chắp bút nên cuốn sách “Quảng cáo không nói láo” nhằm phác thảo bức tranh tổng quan về ngành, giúp hóa giải những hiểu lầm bấy lâu nay về quảng cáo bằng những câu chuyện chân thực và sâu sắc.

Cuốn sách như đưa người đọc bước vào một thế giới thu nhỏ của ngành quảng cáo với những lập luận chặt chẽ dựa trên thực nghiệm khoa học, chiến lược sắc sảo hòa quyện với những ý tưởng sáng tạo, bay bổng của tác giả. Ngoài ra, những câu chuyện bâng quơ về nghề, về người cũng được tác giả lồng ghép khéo léo vào cuốn sách, giúp người đọc hiểu thêm về những ý nghĩa tích cực mà quảng cáo mang lại. Suy cho cùng, quảng cáo không tự nhiên sinh ra, mà nó được các công ty, các thương hiệu đầu tư kỹ lưỡng nhằm nói lên “nỗi lòng” của một bộ phận người tiêu dùng – một bộ phận mà nếu như bạn không nằm ở trong đó, bạn sẽ không hiểu được thông điệp và ý nghĩa thực sự mà quảng cáo mang lại.

Cho dù bạn đang làm trong ngành Marketing, quảng cáo, nghiên cứu thị trường hay bất kỳ ngành nghề nào, cuốn sách này cũng sẽ mang lại cho bạn nhiều ý tưởng cho công việc của mình.

+ Tác giả: Hồ Công Hoài Phương – Planning Director tại Dentsu ONE.

quang-cao-khong-noi-lao

7. 90 – 20 – 30 | 90 bài học vỡ lòng về ý tưởng và câu chữ

Đây tiếp tục là một cuốn sách thú vị về lĩnh vực quảng cáo của “Sói Ăn Chay” mà các bạn nên tìm đọc. Như tiêu đề đã nêu, cuốn sách này chia sẻ những kinh nghiệm xương máu về cách nhào nặn những ý tưởng và câu chữ mà bạn có thành một sản phẩm quảng cáo hoàn thiện.

“90 – 20 – 30” là câu chuyện về hành trình 90 ngày làm bạn với con chữ của một cô nàng Copywriter vừa tròn 20 dưới trướng của một tiền bối Senior Copywriter vừa chớm 30. Trong hành trình ấy, bạn đọc sẽ có cơ hội trau dồi những kiến thức đa dạng về nghề Copywriter như: cách nhóm ý tưởng và phân tầng nội dung trước khi viết; “số lượng trước, chất lượng tính sau”; cách tổ chức câu chữ làm tiền đề cho việc chơi chữ; tư duy hệ thống và logic, viết đúng đề bài; v.v…

+ Tác giả: Huỳnh Vĩnh Sơn (biệt danh “Sói Ăn Chay”) – Creative Director / Copywriter với 10 năm kinh nghiệm “lợi dụng” chữ.

90-20-30

Tạm kết

Nhiệm vụ của các công ty quảng cáo là làm truyền thông cho các thương hiệu, vì vậy bạn cần có kiến thức nền tảng về Marketing để có hướng đi đúng cho thương hiệu và có chung tiếng nói với Client. Tham gia ngay khóa học Marketing Foundation của Tomorrow Marketers để trang bị tư duy bài bản về Marketing cùng các Brand Manager nhé. 

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.