Hàn Quốc - Bậc thầy của quảng bá hình ảnh quốc gia | Tomorrow Marketers Hàn Quốc - Bậc thầy của quảng bá hình ảnh quốc gia | Tomorrow Marketers

Hàn Quốc – Bậc thầy của quảng bá hình ảnh quốc gia

1048

Tomorrow Marketers – Bước ra từ cuộc chiến tranh Triều Tiên khốc liệt những năm 1950 – 1953, kinh tế Hàn Quốc đã có những bước phát triển thần kỳ, từ một trong những nước nghèo nhất thế giới đến nay trở thành một trong những nước phát triển nhất. Điều đó có được là hệ quả của những tầm nhìn thời đại của chính phủ Hàn Quốc và là sự chung tay đưa hình ảnh quốc gia “xuất ngoại”. Hôm nay, hãy cùng Tomorrow Marketers chuyển góc nhìn từ các thương hiệu commercials sang thương hiệu quốc gia: phân tích những khía cạnh làm nên thành công của câu chuyện quảng bá hình ảnh quốc gia của Hàn Quốc nhé.

1. Kinh tế

Là một trong bốn con rồng Châu Á, thành công của nền kinh tế Hàn Quốc trải dài trên tất cả các ngành công nghiệp và dịch vụ, trong đó có thể kể đến những tên tuổi đại thụ như Samsung, LG, Hyundai hay Lotte – những cái tên vô cùng quen thuộc và đáng tin cậy đối với đa phần người dân Việt Nam. Không chỉ tạo ra những sản phẩm chất lượng vượt trội, điều đáng chú ý còn phải kể tới cách quảng bá hình sản phẩm đó tới tay người dùng ngoại quốc, như độ phủ qua Product Placement (đặt sản phẩm trong phim) dày đặc trong các phim bom tấn, tình cảm và đó chính là cách các thương hiệu Hàn cho người dùng biết và thấy được “giá trị dân tộc”. Đã không ít lần những mặt hàng như son môi, giày thể thao hay thậm chí là mì tương đen được cháy hàng vì bị “săn lùng” từ các fan Hàn.

2. Giải trí

Điện ảnh và phim hay gameshow truyền hình là những kênh được khán giả rất dễ đón nhận vì tính chất nhẹ nhàng và giải trí của nó. Do vậy ngành giải trí được chính phủ Hàn đầu tư rất mát tay với định hướng là kênh “xuất khẩu” văn hóa sang các nước. Kể đến như những bộ phim cổ trang Nàng Dea Jang Geum, truyền thuyết Jumong hay những bộ phim tình cảm lãng mạn hiện đại Hậu Duệ Mặt Trời, Vườn Sao Băng, Bản Tình Ca Mùa Đông. Tất cả đều hướng đến xây dựng hình ảnh con người, văn hóa, ẩm thực và cảnh quan du lịch của Hàn Quốc. Thành công kể đến khi không ít khán giả Việt biết đến đảo Nami, JeJu hay các món ăn nổi tiếng như kim chi, canh rong biển, kimbab, bánh gạo cay…

Không đơn thuần chỉ là thị trường âm nhạc tỷ đô, giá trị kinh tế từ ngành giải trí này mang lại còn lớn hơn rất nhiều. Là bước đi cực kì “kinh tế” khi xây dựng được cộng đồng hâm mộ từ đó lan tỏa hình ảnh và xây dựng tình yêu thương hiệu. Các ca sĩ, diễn viên Hàn Quốc nổi tiếng được các thương hiệu lớn săn đón để thành KOL, Ambassador cho bất kì thương hiệu nào từ thời trang, mỹ phẩm, điện tử, du lịch hay…trà sữa. Kể đến là sự thành công của bản hit tỷ view Gangnam Style, những nhóm nhạc nổi tiếng có cộng đồng fan khắp thế giới như Big Bang, EXO, Super Junior, 2NE1 hay những cái tên thương hiệu như G-Dragon – fashionisto chính hiệu của các hãng GUCCI, CHANEL, Alexander MrQueen; Song Hye Kyo với hình ảnh gắn liền với thương hiệu cao cấp Sulwhasoo…

3. Du lịch

Là ngành dịch vụ chiếm tỷ trọng cao trong GDP quốc gia, Hàn Quốc đầu tư và có những chiến lược phát triển bài bản cho ngành du lịch qua từng năm.

Nắm bắt insight “tò mò” phát triển từ cơn “cuồng” K-pop và phim Hàn của các fan, sau đó người hâm mộ sẽ chuyển sang tìm hiểu về diễn viên, ca sĩ, văn hóa, ẩm thực… và cuối cùng là khát khao được một lần đến xứ sở kim chi. Do vậy, không lạ gì khi Hàn Quốc sử dụng rất nhiều những hình ảnh ca sĩ, diễn viên trong những video quảng bá du lịch của mình. Kể đến như campaign Have you ever của EXO, Your Story 70s của Lee Min Ho hay đại sứ du lịch Song Joong Ki với campaign Creative Korea. Hình ảnh các địa điểm du lịch cũng được đầu tư xuất hiện hợp tình, hợp cảnh trong các thước phim.

Không chỉ YouTube, ngành du lịch Hàn Quốc còn sử dụng “thành thạo” các mạng xã hội khác như Twitter, Facebook hay Instagram. Tận dụng nguồn học sinh du học “vũ bão”, nhà nước còn tuyển chọn và đầu tư trả lương cho các Blogger hay Instagram-er để quảng bá Hàn Quốc qua tài khoản và ngôn ngữ mẹ đẻ của họ.

4. Con người

Một chiến lược khác được Hàn Quốc sử dụng hiệu quả chính là biểu tượng hóa một số cá nhân để trở thành khuôn mặt đại diện của quốc gia. Có thể bạn không say mê hoạt động văn hóa, nghệ thuật, thể thao của Hàn Quốc nhưng có một số tên tuổi khi được nhắc đến, bạn liên tưởng ngay đến một dân tộc châu Á đang khát khao vươn lên. Đối với bóng đá Châu Á, Hàn Quốc là niềm tự hào khi sở hữu những cầu thủ Park Ji-sung hay Son Heung-min được chơi tại các giải Châu Âu, nữ hoàng trượt băng nghệ thuật Kim Yu-na hay ông Ban Kim-moon – Tổng thư ký Liên hiệp Quốc lần thứ 8 với hình ảnh trách nhiệm, luôn đấu tranh cho nhân quyền và nhiều đóng góp quốc tế nổi bật.

Ngoài ra, thế vận hội mùa đông 2017 và cùng với Nhật Bản tổ chức World Cup 2002 đề là những cách mà Hàn Quốc quảng bá hình ảnh đất nước đến đông đảo hơn đến bạn bè toàn thế giới. Và đặc biệt là cách Hàn Quốc thể hiện được sự “lớn mạnh” của mình trong lòng châu Á.

Đọc thêm: 

Tạm kết

Quảng bá hình ảnh quốc gia bằng cách “xuất khẩu” văn hóa qua các phương tiện giải trí, kinh tế, du lịch, thể thao là chiến thuật xúc tiến sức mạnh thương hiệu vô cùng hiệu quả. Hình ảnh Hàn Quốc ngày hôm nay là sự cộng hưởng của những tầm nhìn thời đại, chính sách phát triển đúng đắn và đặc biệt là sự ý thức, tinh thần dân tộc của mỗi cá thể dân tộc. Hàn Quốc xứng đáng là bậc thầy quảng bá hình ảnh quốc gia.

Bài viết thuộc bản quyền của Tomorrow Marketers, vui lòng không sao chép dưới mọi hình thức.

 

 

 

 

 

 

Content Protection by DMCA.com



Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

error: Content is protected !!