Tomorrow Marketers – Cận cảnh cuộc “rượt đuổi” của những cái tên lớn trên bảng xếp hạng 1000 thương hiệu được yêu thích nhất châu Á do Campaign Asia và Nielsen thực hiện năm 2016.
Apple chật vật vẫn không vượt qua được Samsung tại thị trường châu Á
► 2004: Apple no.127 vs. Samsung no.17
– Apple khai trương cửa hàng châu Á thứ hai tại Osaka, Nhật Bản
– J. Walter Thompson Company (JWT) trở thành agency quảng cáo toàn cầu của Samsung
► 2005: Apple no.77 vs. Samsung no.15
– Apple iPod ra mắt tính năng xem video
– Samsung vượt qua Motorola trở thành hãng sản xuất điện thoại di động thứ hai thế giới
► 2006: Apple no.47 vs. Samsung no.8
– Chiến dịch “Get a Mac” của Apple thành công vang dội
– Samsung trở thành thương hiệu TV dẫn đầu thế giới
► 2007: Apple no.39 vs. Samsung no.8
– Apple iPhone khơi mào cho kỉ nguyên smartphone
– Samsung là hãng sản xuất điện thoại lớn thứ 3 thế giới
► 2008: Apple no.17 vs. Samsung no.8
– Chiến dịch ‘There’s an app for that’ của Apple ra mắt
– Samsung cho ra mắt dòng điện thoại cảm ứng đầu tiên của mình
► 2009: Apple no.8 vs. Samsung no.2
iTunes Store chạm mốc 100,000 ứng dụng
► 2010: Apple no.9 vs. Samsung no.2
– Apple đã bán được 300,000 iPads trong ngày đầu ra mắt vào tháng 4
– Samsung ra mắt 7-inch Galaxy Tab vào tháng 9
► 2011: Apple no.6 vs. Samsung no.2
– Apple iPad 2 là thiết bị điện tử cá nhân bán chạy nhất
– Samsung bị Apple gửi đơn kiện về vi phạm bản quyền thiết kế
► 2012: Apple no.2 vs. Samsung no.1
– Apple ra mắt iPhone 5, đem đến xu hướng smartphone kim loại
– Chiến dịch anti sản phẩm Apple của Samsung thu hút dư luận
► 2013: Apple no.2 vs. Samsung no.1
– Miếng bánh thị trường smartphone của Apple bị san sẻ cho nhiều đối thủ hơn
– Samsung lập kỉ lục khi mạnh tay chi 14 tỉ USD cho marketing
► 2014: Apple no.3 vs. Samsung no.1
Samsung khơi mào cho phong trào #selfie trên khắp thế giới
► 2015: Apple no.4 vs. Samsung no.1
– Apple iWatch được trình làng
– Samsung kí hợp đồng với cựu phó chủ tịch cấp cao của Coca-Cola – Pio Schunker
► 2016: Apple no.2 vs. Samsung no.1
Trong tổng số 292 triệu smartphone được bán ra trong quý đầu năm 2016, Samsung chiếm đến 27.8%, gần gấp đôi thị phần của Apple là 14.4%
Carlsberg vs. Heineken: Cuộc đuổi bắt khắp thị trường châu Á
► 2004: Carlsberg no.61 vs. Heineken no.35
► 2005: Carlsberg no.93 vs. Heineken no.48
► 2006: Carlsberg no.112 vs. Heineken no.63
Trước sự thắng thế của Heineken, Carlsberg chọn Ấn Độ làm thị trường tiếp theo để mở rộng
► 2007: Carlsberg no.116 vs. Heineken no.67
► 2008: Carlsberg no.127 vs. Heineken no.17
► 2009: Carlsberg no.137 vs. Heineken no.97
Heineken tiếp tục đuổi theo và áp đảo Carlsberg tại thị trường Ấn Độ nhờ sự hợp tác với United Breweries Limited (UBL)
► 2010: Carlsberg no.131 vs. Heineken no.96
► 2011: Carlsberg no.136 vs. Heineken no.83
Carlsberg đẩy mạnh hoạt động tại thị trường Trung Quốc
► 2012: Carlsberg no.161 vs. Heineken no.58
Heineken mua lại Tiger Beer với mức giá 4.6 tỉ USD
► 2013: Carlsberg no.162 vs. Heineken no.62
► 2014: Carlsberg no.180 vs. Heineken no.65
Heineken khơi mào đại nhạc hội ZooukOut tại Singapore với thông điệp “drink less, dance more”
► 2015: Carlsberg no.201 vs. Heineken no.67
Carlsberg là hãng bia nước ngoài đầu tiên đặt cơ sở sản xuất tại Myanmar
► 2016: Carlsberg no.185 vs. Heineken no.63
– Heineken thâm nhập thị trường Myanmar;
– Doanh thu tại thị trường Việt Nam và Đông Nam Á của cả hai hãng đều sụt giảm
Coca-Cola vs. Pepsi
► 2004: Coca-Cola no.5 vs. Pepsi no.28
Coca-Cola trở thành nhà tài trợ chính thức cho giải UEFA Euro 2004
► 2005: Coca-Cola no.5 vs. Pepsi no.36
Pepsi nghiên cứu và ra mắt sản phẩm đồ uống ít đường, hạn chế khả năng gây béo phì
► 2006: Coca-Cola no.7 vs. Pepsi no.20
Indra Nooyi trở thành CEO của PepsiCo, thay thế vị trí của Steve Reinemund
► 2007: Coca-Cola no.4 vs. Pepsi no.20
Cả Coca và Pepsi đều bị các tổ chức xã hội chỉ trích vì việc sử dụng chai nhựa gây tốn kém và ô nhiễm môi trường
► 2008: Coca-Cola no.6 vs. Pepsi no.29
► 2009: Coca-Cola no.10 vs. Pepsi no.34
► 2010: Coca-Cola no.11 vs. Pepsi no.35
► 2011: Coca-Cola no.13 vs. Pepsi no.32
Chiến lược chuyển hướng sang thị trường đồ ăn của PepsiCo bộc lộ điểm yếu và gây thiệt hại cho công ty
► 2012: Coca-Cola no.16 vs. Pepsi no.83
Quảng cáo “Coke Hands” quảng bá cho Olympics Luân Đôn 2012 của Coca-Cola và Ogilvy Trung Quốc thực hiện đạt giải Grand Prix tại Cannes Lions
► 2013: Coca-Cola no.14 vs. Pepsi no.81
Coca-Cola ra mắt sản phẩm đồ uống thảo dược Habu tại thị trường Thái Lan
► 2014: Coca-Cola no.17 vs. Pepsi no.89
Chiến dịch #CokeDrones của Coca-Cola tại Singapore mang lại kết quả tốt song gây nên những phản ứng trái chiều trên các kênh online
► 2015: Coca-Cola no.11 vs. Pepsi no.85
PepsiCo trở thành đối tác marketing với Liên đoàn Bóng rổ Mỹ (NBA)
► 2016: Coca-Cola no.11 vs. Pepsi no.94
Coca-Cola khởi động chiến dịch marketing toàn cầu “one-brand” ‘Taste the Feeling’ thay thế cho ‘Open Happiness’
Dove vs. Nivea: Sự vươn lên vượt bậc của cả hai cái tên
► 2004: Dove no.706 vs. Nivea no.232
Dove phát động chiến dịch “Real Beauty” để tăng độ nhận diện thương hiệu lúc này đang thua xa Nivea
► 2005: Dove no.141 vs. Nivea no.147
Chỉ trong vòng một năm, chiến dịch Real Beauty đã giúp Dove vượt qua Nivea – một cú nhảy vọt đáng kinh ngạc
► 2006: Dove no.103 vs. Nivea no.110
Nivea tấn công thị trường châu Á khi Dove vẫn chưa triển khai chiến dịch Real Beauty tại châu lục này
► 2007: Dove no.116 vs. Nivea no.88
Nivea vượt qua đối thủ với chiến dịch toàn cầu “Beauty is”
► 2008: Dove no.91 vs. Nivea no.89
Nivea ra mắt chiến dịch “Live your beauty” dành riêng cho thị trường Trung Quốc
► 2009: Dove no.32 vs. Nivea no.55
Chiến dịch Real Beauty của Dove được mang đến thị trường châu Á thông qua TV Show ‘Ugly Wudi’
► 2010: Dove no.36 vs. Nivea no.57
Dove ra mắt dòng sản phẩm dành cho nam ‘Dove Men+Care’ trên toàn cầu
► 2011: Dove no.31 vs. Nivea no.62
Nivea phát động chiến dịch kỉ niệm 100 năm với KOL là Rihanna
► 2012: Dove no.31 vs. Nivea no.56
Dove ra mắt chiến dịch ‘See the Real Beauty’ tại thị trường châu Á
► 2013: Dove no.27 vs. Nivea no.49
Dove Real Beauty trở thành “the most viral branded video of the year”
► 2014: Dove no.29 vs. Nivea no.45
► 2015: Dove no.27 vs. Nivea no.38
► 2016: Dove no.27 vs. Nivea no.36
Nivea phát triển NOSE – ứng dụng điện thoại nhận biết mùi cơ thể
(Credit: Campaign Asi
