Mình đã học viết từ cách làm nhạc của Taylor Swift như thế nào? | Tâm sự từ một Swiftie chính hiệu

marketing foundation

Những năm qua, cái tên Taylor Swift được công chúng nhắc đến như một biểu tượng của sự mạnh mẽ và nỗ lực không ngừng. Còn đối với mình, Taylor là cả tuổi thơ và là một người bạn đồng hành cùng lớn. 9 năm làm fan, mỗi một giai đoạn trong hành trình trưởng thành, mình lại được học thêm nhiều điều mới từ chị. Và mới đây, mình lại ngộ ra được mấy bài học hữu ích trong việc viết lách từ cách làm nhạc của chị nhà.

Luyện viết hàng ngày, cho tới khi bạn thành thạo nó

“Khi tôi cầm cây guitar lên, tôi dường như không thể dừng lại. Thực tế là tôi có thể cho tới khi các ngón tay bật máu”, Taylor chia sẻ về đam mê chơi guitar của mình.

Từ một cô bé 11 tuổi đi biểu diễn ở những hội chợ nhỏ, đến nhạc sĩ trẻ nhất của Sony năm 14 tuổi, viết được hơn 150 bài hát ở tuổi 16, và cho tới cả khi thành danh, Taylor vẫn giữ một thái độ làm việc cực kỳ chăm chỉ và cầu tiến. Bằng chứng là trong năm 2020, Taylor đã tận dụng thời gian cách ly xã hội để thả hồn trong thế giới riêng, tạo nên 2 tuyệt phẩm âm nhạc có chiều sâu là Folklore và Evermore.

Rõ ràng là, chẳng có công thức nào để đi tắt đến thành công cả, mà cần cả một quá trình rèn luyện và tích lũy, như cái cách mà Taylor viết nhạc vậy. Bạn viết càng nhiều, thì kỹ năng viết càng được nâng cao, muốn viết hay thì không còn cách nào khác là phải rèn luyện hàng ngày.

Luôn làm mới nội dung, nhưng hãy là chính mình trong từng câu chữ

Trong những năm tháng tuổi 17, Taylor làm nhạc cho khán giả ở lứa tuổi teen. Và khi khán giá của mình lớn lên, cũng là lúc Taylor chuyển mình cho những câu chuyện trường thành và “đời” hơn rất nhiều. Chị “lớn” cùng fan và luôn thử nghiệm những điều mới lạ. “Bạn từ bỏ nhạc đồng quê rồi sao?” – Là câu hỏi mà Taylor Swift phải đối diện sau khi phát hành 1989 – album 100% nhạc pop đầu tay.

“Nói rằng tôi từ bỏ nhạc đồng quê nghe có vẻ nặng nề quá, đó chỉ là một sự thay đổi định hướng nghệ thuật.”

Thật vậy, dù 1989 có là album pop đi nữa thì ca từ vẫn đậm chất Taylor và khán giả không thể nhầm lẫn chị với bất kỳ nghệ sĩ nào khác.

Mình nghĩ khi viết cũng vậy, cần thử sức với nhiều thể loại khác nhau, tìm tòi những nội dung mới để đem đến nhiều giá trị hơn cho độc giả, nhưng hơn hết, người viết vẫn nên xây dựng cho mình một cái “chất” riêng, để cho dù người đọc chưa nhìn thấy bút danh ở cuối bài viết, họ vẫn gọi được tên và nhìn thấy hình ảnh của bạn qua từng câu chữ. Nhất là khi bạn làm việc cho một thương hiệu.

Bán câu chuyện, đừng bán sản phẩm

Theo các chuyên gia thanh nhạc, so về chất giọng, Taylor Swift chưa thể sánh ngang lớp ca sĩ đồng trang lứa như Miley Cyrus hay Rihanna, chứ đừng nói đến những diva huyền thoại như Mariah Carey hay Whitney Houston. Nhưng Taylor có một thứ vũ khí khiến bản thân có thể nổi bật đứng riêng một góc, không thể lẫn với các tên tuổi khác, đó chính là tuyệt kỹ viết nhạc. 

Nhạc của Taylor không chỉ kể về những mối tình đã qua, đả kích những kẻ xấu tính, mà còn kể những câu chuyện về tình cảm gia đình, mối quan hệ bạn bè, danh tiếng, sự cô đơn sau ánh hào quang và cả những vấn đề xã hội như LGBT, bình đẳng giới.

Trên tờ Harper’s Bazaar, Taylor từng tâm sự: “Tôi mê sáng tác vì yêu quý và trân trọng kỷ niệm, muốn cất giữ những cảm xúc mình từng trải qua vào các khung nhạc đẹp. Thách thức lớn nhất với tôi là làm sao nén được từng ấy chi tiết vào các giai điệu bắt tai nhất mình có thể nghĩ ra.”

Áp dụng storytelling khiến cho nội dung hấp dẫn hơn, thông điệp được truyền tải theo cách tự nhiên và gần gũi hơn, điểm cốt lõi của storytelling chính là chạm đến cảm xúc. Mọi người yêu thích một câu chuyện hay và càng yêu thích hơn khi họ có thể nhìn thấy hình ảnh phản chiếu của mình trong đó. Mỗi khi Taylor phát hành một bài hát mới, lời bài hát thường được sử dụng làm chú thích và trích dẫn trên các mạng xã hội rất nhiều vì khán giả nhìn thấy câu chuyện của chính mình trong đó. Âm nhạc của Taylor kể về những gì mà một cô gái bình thường phải trải qua, nó như một cuốn nhật ký ghi lại hành trình trưởng thành chứ không chỉ là một bài hát bán lấy tiền, chính điều này đã khiến âm nhạc của Taylor chạm tới trái tim của hàng triệu người trên thế giới.

Phân phối nội dung đúng cách

Taylor là một trong những nghệ sĩ hiếm hoi cân bằng được cả 2 yếu tố nghệ thuật và thương mại trong tác phẩm của mình, mỗi album được ra mắt là cả một sự tính toán đầy chiến lược. 

Khi phát hành Red vào năm 2012, Taylor không chỉ sử dụng trang Twitter và Facebook hàng chục triệu lượt follow của mình để quảng bá cho Red, mà còn tận dụng triệt để các kênh truyền thống như chương trình truyền hình Good Morning America, The Late Show with David Letterman hay chương trình phát thanh Taylor Swift Worldwide Radio Remote.

Kênh phân phối album của Taylor là điểm nhấn ấn tượng trong chiến dịch quảng bá đợt này, trong tuần phát hành đầu tiên, fan chỉ có thể tìm được Red ở những nơi như Itunes, Walgreens, Walmart, Target. Mỗi địa điểm đều đem lại trải nghiệm khác biệt cho người mua. 

  • Với Walmart, bạn có thể mua Red được đính kèm với một tạp chí, những bức ảnh mới của Taylor cùng với lời bài hát được viết tay. 
  • Với Target, người hâm mộ có thể mua bản Deluxe của Red – có nhiều hơn 6 bài so với album thường, với giá cao hơn 3 USD. Với cách này Taylor đã có thể bán 2, thậm chí nhiều album hơn cho cùng một người hâm mộ.

Và Taylor lựa chọn từ bỏ Amazon.com ra khỏi danh sách nhà phân phối. Bởi lẽ:

  • Web này thường giảm giá để cạnh tranh với các nhà phân phối khác
  • Billboard, đơn vị công bố danh sách các album bán chạy nhất hàng tuần, sẽ không tính doanh số bán ra từ Amazon.

Chính điều này sẽ làm giảm tổng số album bán ra và giảm đi danh tiếng của Red. Thành công rực rỡ về mặt thương mại của Red chính là minh chứng rõ ràng nhất cho hiệu quả của chiến lược phân phối này.

Nhìn vào Taylor, mình nhận ra rằng dù viết hay đến đâu mà không biết cách đưa nội dung tới đúng người, đúng thời điểm thì sẽ không đem lại hiệu quả như mong muốn, thậm chí là làm giảm giá trị của bài viết.

Bên trên là 4 bài học về việc viết lách mà mình học được từ tình yêu 10 năm của mình – Taylor Swift. Thực ra 4 thứ trên không phải cái nào tự ngẫm ra cũng được, có những thứ mà nhờ học lỏm từ khóa Content Marketing của Tomorrow Marketers thì mình mới nhận ra chị yêu của mình giỏi tới cỡ nào.

Tạm kết

Nội dung nếu xuất phát từ những trăn trở và tâm sự của đối tượng mục tiêu sẽ dễ dàng chạm đến trái tim họ, như cách mà Taylor Swift trò chuyện cùng fan bằng âm nhạc. Cùng Tomorrow Marketers học cách hiểu khách hàng như Taylor Swift hiểu fan qua khoá học Content Marketing nhé!

Tagged: