Chính sách quảng cáo Tiktok cập nhật 2022

chính sách quảng cáo TikTok
chính sách quảng cáo TikTok
marketing foundation

Tomorrow MarketersNhiều người khi mới bắt đầu chạy quảng cáo thường rơi vào những tình huống bị từ chối mà không biết nguyên nhân, vi phạm chính sách ở đâu và phải sửa lại nội dung quảng cáo và landing page như thế nào để được chấp nhận.

Vì vậy, việc nắm rõ chính sách quảng cáo của TikTok rất quan trọng trong việc giúp bạn tránh các lỗi vi phạm về nội dung quảng cáo và đẩy nhanh tiến độ quảng cáo được phân phối. 

Trong bài viết sau, TM sẽ giúp bạn có cái nhìn khái quát nhất về những điểm cần lưu ý trong chính sách. Và để đảm bảo luôn cập nhật các yêu cầu mới nhất, bạn nên kiểm tra thường xuyên theo định kỳ. 

Đọc thêm: Hướng dẫn từng bước chạy quảng cáo TikTok cho người mới bắt đầu

A. CHÍNH SÁCH VỀ CÁC NGÀNH HÀNG ĐƯỢC QUẢNG CÁO

Để tuân thủ các điều luật và văn hóa khác nhau, một số sản phẩm và dịch vụ sẽ được phân loại khác nhau. Ở TikTok, các ngành hàng được phân loại theo ba nhóm:

1. Các ngành hàng bị cấm (các nội dung sẽ bị cấm ở tất cả các quốc gia và khu vực)

  • Động vật, các bộ phận của động vật hoặc sản phẩm từ động vật (không bao gồm các sản phẩm/dịch vụ dành cho động vật hoặc các nội dung quảng cáo nhận nuôi động vật được cho phép của các tổ chức phi chính phủ, NPO,…).
  • Sản phẩm tình dục, ấn phẩm vi phạm thuần phong mỹ tục, thuốc, công cụ hoặc dịch vụ và hoạt động liên quan đến tình dục cho người lớn.
  • Sòng bạc và các hoạt động đánh bạc, cá cược.
  • Hàng giả, hàng nhái và vi phạm bản quyền.
  • Chất kích thích và dụng cụ dùng chất kích thích.
  • Sản phẩm thuốc lá thuốc lá điếu, xì gà, thuốc lá điếu, thuốc lá điện tử và các dụng cụ hút thuốc (bao gồm hình ảnh sản phẩm và hành vi liên quan sử dụng sản phẩm).
  • Thuốc bất hợp pháp, thuốc trong danh sách bị kiểm soát; ma túy và các dụng cụ tiêm chích (bao gồm hình ảnh sử dụng các sản phẩm này),…
  • Trang phục và thiết bị cảnh sát/quân đội: như quân phục, còng tay, dùi cui, ủng hoặc bất kỳ phụ kiện, thiết bị hoặc vật dụng nào như vậy.
  • Vũ khí, đạn dược và chất nổ, bao gồm hình ảnh sản phẩm và sử dụng sản phẩm như chất dễ cháy nổ, bom, pháo hoa; súng và linh kiện; đạn dược; bình xịt hơi cay, hoặc bất kỳ vũ khí tự vệ nào tương tự có khả năng gây nguy hiểm hoặc gây hại cho cá nhân.  
  • Dịch vụ, sản phẩm, loại hình kinh doanh không phù hợp: Các sản phẩm/dịch vụ lừa đảo, bất hợp pháp như đánh cắp danh tính, thông tin cá nhân nào; giả mạo, làm giả tài liệu; tuyên bố không có cơ sở, thông tin sai lệch; vi phạm các quyền sở hữu trí tuệ hoặc quyền sở hữu khác;…
  • Các hoạt động kinh doanh không được chấp nhận: Bao gồm dịch vụ phá thai; dịch vụ tang lễ; sản phẩm hóa chất nguy hiểm; mua bán, cấy ghép, cấy ghép nội tạng người; cơ hội tuyển dụng người mẫu hoặc người có ảnh hưởng; xác định giới tính trước khi sinh; các sản phẩm hoặc dịch vụ nào khác gây nhiều tranh cãi, gây khó chịu, bạo lực hoặc nguy hiểm.
  • Quảng cáo chính trị: Cấm các quảng cáo đề cập, giới thiệu/phản đối ứng cử viên, nhà lãnh đạo, đảng phái hoặc thể hiện sự ủng hộ/chống lại lập trường về một vấn đề chính trị. 
  • Sản phẩm liên quan đến COVID-19: bao gồm khẩu trang y tế, dung dịch sát khuẩn tay, mặt nạ phòng độc, bộ dụng cụ xét nghiệm COVID-19,…
  • Các sản phẩm liên quan tới sữa: Sản phẩm thay thế sữa mẹ, sữa bột, thực phẩm bổ sung cho trẻ sơ sinh dưới 24 tháng tuổi, bình bú và núm vú giả.
  • Một số ngành bị cấm ở Việt Nam: Dịch vụ phẫu thuật và làm đẹp; Các sản phẩm kem, thuốc, thực phẩm giảm cân; Hóa chất độc hại, phân bón hóa học hoặc thuốc trừ sâu; Tiền sưu tầm; Phim có rating R21 (chỉ dành cho người từ 21 tuổi trở lên); Một số dịch vụ tài chính như tiền điện tử, khoản vay P2P, quỹ đầu tư mạo hiểm và hợp đồng tương lai; Các sản phẩm liên quan đến nội tiết tố & phụ khoa;…

2. Các ngành bị hạn chế (các nội dung bị hạn chế, yêu cầu thêm một số điều kiện cụ thể)

Những ngành hàng này bao gồm: 

  • Rượu: Chỉ cho phép quảng cáo rượu đối với các sản phẩm có nồng độ cồn dưới 15 độ.
  • Xổ số: Chỉ cho phép những quảng cáo xổ số kiến thiết của doanh nghiệp quốc gia.
  • Phim, các chương trình truyền hình giải trí: Chỉ cho phép những quảng cáo không chứa ngôn từ tục tĩu và thô thiển; không chứa ngôn ngữ hoặc hình ảnh khêu gợi tình dục; không có hình ảnh bạo lực, quá nhiều máu, kinh dị hoặc sử dụng ma túy.
  • Ứng dụng hoặc dịch vụ hẹn hò: Quảng cáo các ứng dụng hoặc dịch vụ hẹn hò phải nhắm mục tiêu 18+, không được mang tính chất khiêu dâm hoặc ám chỉ tình bạn hoặc gian lận trong giao dịch,…
  • Mỹ phẩm: Quảng cáo không được chứa các tuyên bố, thông tin gây hiểu lầm hoặc không chính xác.
  • Biện pháp tránh thai: Chỉ quảng cáo bao cao su được phép nhưng không được tập trung vào khoái cảm tình dục hoặc có bản chất tình dục quá mức.
  • Dược phẩm, chăm sóc sức khỏe, thuốc men hoặc sản phẩm kinh nguyệt: Quảng cáo không được chứa các tuyên bố gây hiểu lầm hoặc không chính xác. 
  • Nền tảng giao dịch chứng khoán
  • Dịch vụ tài chính như thẻ tín dụng, các khoản vay, ngoại hối, bảo hiểm, fintech,…

3. Các ngành thông thường (các nội dung được cho phép ở tất cả các khu vực và vẫn áp dụng quy trình xét duyệt quảng cáo)

  • 3C và thiết bị điện
  • Nông, lâm, ngư nghiệp 
  • Công nghệ điện tử 
  • Thiết bị máy móc 
  • Vật liệu trang trí và xây dựng 
  • Giao thông vận tải – Ô tô 
  • Hậu cần 
  • Viễn thông

B. CHÍNH SÁCH VỀ NỘI DUNG QUẢNG CÁO

1. Các yêu cầu bắt buộc về landing page 

1.1. Các trang web/ứng dụng được phép điều hướng

Được phépKhông được phép
– Google Play Store hoặc Apple App Store để tải ứng dụng- Trang web đang hoạt động hoặc trang web của sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.– Landing page đã hết hạn, lỗi hoặc đang được xây dựng- Landing page không thân thiện với thiết bị di động- Landing page với nội dung hoặc thông tin không đầy đủ- Landing page tự động tải tệp- Landing page yêu cầu người dùng tải xuống các chương trình bổ sung hoặc nhập thông tin cá nhân để truy cập nội dung chính

1.2. Quảng cáo của trang thương mại điện tử phải hiển thị đầy đủ và chính xác thông tin 

Một số thông tin cần có đầy đủ và chính xác trên landing page, bao gồm:

  • Chi tiết liên hệ (Số điện thoại; Địa chỉ email; Số fax,…)
  • Tên và địa chỉ công ty
  • Giấy phép kinh doanh (lưu ý: Giấy phép kinh doanh không được giả mạo, thay đổi, cho thuê, cho mượn hoặc chuyển nhượng.)
  • Giá bán sản phẩm với đơn vị tiền nội địa
  • Điều khoản & điều kiện, thông tin vận chuyển
  • Chính sách bảo mật, chính sách trả hàng và chính sách hoàn lại tiền.
  • Ngoài ra, một số quốc gia/lãnh thổ sẽ yêu cầu bạn cung cấp thêm một số thông tin khác. 
  • Nếu bạn chưa cung cấp thông tin phù hợp và đầy đủ và vị trí đặt quảng cáo của bạn bị từ chối, bạn sẽ nhận được lời nhắc cung cấp thông tin bổ sung để quảng cáo được chấp thuận.

1.3. Lead Ads phải chứa liên kết Chính sách bảo mật và không được yêu cầu thông tin trên form đăng ký

Chính sách bảo mật là tài liệu pháp lý về việc doanh nghiệp hoặc website không được phép thu thập, xử lý dữ liệu của khách hàng và khách truy cập. Điều này giúp bảo vệ người dùng khỏi việc chia sẻ và mua bán thông tin cho các bên thứ ba. 

1.4. Mẫu quảng cáo và QR code

Được phépKhông được phép
– QR code trên bao bì sản phẩm- Các mã QR không thể quét, bao gồm các mã vạch của sản phẩm–  QR codes dẫn tới các website thứ ba bao gồm các trang mạng xã hội

2. Các yêu cầu bắt buộc về nội dung quảng cáo

2.1. Chất lượng quảng cáo

  • Caption và văn bản quảng cáo không được chứa lỗi chính tả hoặc ngữ pháp, gây ra trải nghiệm người dùng không mong muốn hoặc sử dụng ký hiệu không chính xác giữa các chữ cái. Ví dụ: “From” thành “Rrom” hoặc sử dụng quá nhiều và phô trương như viết hoa, khoảng cách, số, ký hiệu hoặc dấu chấm câu giữa các chữ cái,…
  • Hình ảnh quảng cáo không được chứa hình ảnh bị làm mờ, khó nhận biết hoặc sử dụng các watermark để cố ý che một phần hình ảnh. Ví dụ: Hình ảnh quảng cáo hiển thị văn bản không đầy đủ hoặc văn bản không đọc được.
  • Hình ảnh và video quảng cáo phải hợp pháp và có chất lượng độ phân giải cao.
  • Độ dài video quảng cáo tối thiểu 5s và tối đa 60s. 
  • Video quảng cáo phải sử dụng kích thước tiêu chuẩn: Chiều dọc (9:16), hình vuông (1: 1), và chiều ngang (16: 9) .
  • Quảng cáo phải chứa âm thanh và không được có chất lượng kém. Ví dụ: âm thanh không rõ ràng hoặc bị bóp méo.
  • Quảng cáo không được bao gồm hình ảnh tĩnh làm yếu tố chính của video (ví dụ: hình ảnh tĩnh không được làm nổi bật trên 50% kích thước video).

Đọc thêm: Các loại hình quảng cáo trên TikTok

2.2. Nội dung quảng cáo bị CẤM

Nội dung quảng cáo các ngành hàng bị cấm hoặc hạn chế

Nội dung vi phạm Tiêu chuẩn cộng đồngChính sách quảng cáo của TikTok

Các nội dung quân sự

Nội dung tiêu cực liên quan đến biểu tượng quân đội hoặc cảnh sát, các sự kiện quân sự nhạy cảm, chủ nghĩa quân phiệt, ủng hộ hoặc minh oan cho chiến tranh, các yếu tố bất hợp pháp.

Nội dung phân biệt đối xử

Nội dung chứa ngôn từ kích động thù địch chống lại một nhóm, cá nhân hoặc tổ chức được bảo vệ dựa trên chủng tộc, dân tộc, nguồn gốc quốc gia, khuynh hướng tình dục, nhận dạng giới tính, tôn giáo, tuổi tác, tình trạng gia đình, tình trạng y tế hoặc di truyền.

Nội dung người lớn và mang yếu tố tình dục

Quảng cáo và landing page không được:

  • Hiển thị các hoạt động hoặc hành vi tình dục khêu gợi hoặc khiêu khích tình dục.
  • Hiển thị ảnh khoả thân, đề cập đến tình dục hoặc miêu tả tình dục một người.
  • Hiển thị quá mức da có thể nhìn thấy.
  • Tập trung vào các bộ phận cơ thể thân mật của cá nhân, chẳng hạn như cơ quan sinh dục, mông,

Nội dung vi phạm quyền sở hữu trí tuệ

Quảng cáo và landing page không được hiển thị các yếu tố liên quan tới TikTok mà không có sự cho phép của ứng dụng, bao gồm:

  • Logo TikTok
  • Mô tả sản phẩm là “TikTok Bestseller”
  • Landing page bắt chước giao diện của Hashtag Challenge của TikTok
  • Caption của quảng cáo không được bao gồm ký hiệu hashtag không được TikTok chấp thuận

Quảng cáo và landing page không được hiển thị nội dung vi phạm bản quyền của bên thứ ba, bao gồm:

  • Tên của một bên thứ ba dưới một cách trình bày dễ gây hiểu lầm hoặc lèo lái suy nghĩ của người dùng về mối liên kết với thương hiệu của nhà quảng cáo.
  • Ứng dụng, camera an ninh hoặc bất kỳ phần mềm/thiết bị nào nhằm mục đích quay phim của người khác mà không có sự cho phép.
  • Thông tin dữ liệu cá nhân, chẳng hạn như ID chính thức, chi tiết tài khoản ngân hàng, địa chỉ nhà/email. Số điện thoại chỉ được chấp nhận nếu chúng là thông tin liên hệ của nhà quảng cáo.

Nội dung gây hiểu lầm hoặc mang tính điều hướng suy nghĩ

  • Quảng cáo cường điệu hóa lời hứa về hiệu quả và tác dụng của sản phẩm. Ví dụ: Lotion – Có ngay đôi chân thon gọn; Sản phẩm tài chính – Kiếm tiền chỉ trong 10 giây hay mẫu quảng cáo cho thấy các nếp nhăn biến mất thông qua so sánh “trước và sau” bằng cách sử dụng kem bôi mắt;…
  • Quảng cáo và landing page so sánh mang tính tiêu cực và độc hại với các thương hiệu khác. Ví dụ: Sản phẩm rẻ hơn XX lần so với sản phẩm ABC.
  • Quảng cáo bao gồm các nút bấm điều hướng hoặc các văn bản mô tả không hợp lệ.
  • Quảng cáo và landing page bao gồm thông tin không khớp hoặc không nhất quán về khuyến mại, giá cả, giảm giá hoặc bất kỳ thông tin nào tương tự, bao gồm cả việc thiếu thông tin, thiếu tuyên bố từ chối trách nhiệm.
  • Landing page bao gồm cửa sổ pop-up không thể tắt hay bỏ qua. Ví dụ các cửa sổ pop-up yêu cầu bắt buộc phải cung cấp thông tin cá nhân. 

Nội dung có hành vi gây hiểu lầm, không xác thực và lừa đảo

TikTok nghiêm cấm các hành vi gây hiểu lầm, không xác thực và lừa đảo để bảo vệ tính toàn vẹn, tính xác thực và an toàn cho nền tảng.

Nội dung giật gân và gây sốc

Chính sách của TikTok KHÔNG cho phép:

  • Quảng cáo hiển thị hình ảnh đẫm máu, ghê rợn hoặc hình ảnh đồ họa có khả năng gây sốc hoặc sợ hãi người dùng.
  • Quảng cáo bao gồm hình ảnh phản cảm có thể gây ra trải nghiệm người dùng không thoải mái.
  • Quảng cáo chứa nội dung thể hiện tội ác, bạo lực quá mức, tàn ác hoặc bạo lực vô cớ đối với động vật.
  • Quảng cáo và landing page chứa ngôn ngữ thô tục hoặc hành động xúc phạm.
  • Quảng cáo hiển thị các hành vi nguy hiểm (hoặc gây hại) mà không có biện pháp bảo vệ an toàn. Ví dụ như các quảng cáo hiển thị hình ảnh parkour nhảy giữa hai tòa nhà nguy hiểm,…
  • Quảng cáo hiển thị các hành vi nguy hiểm (hoặc gây hại) mà không có biện pháp an toàn bảo vệ. Ví dụ như: hình ảnh trò chơi nguy hiểm, thử thách hoặc pha nguy hiểm có thể dẫn đến thương tích.
  • Quảng cáo mô tả nội dung có thể kích động sợ hãi hoặc hoảng sợ, có thể gây hại cho người dùng. Ví dụ như: Nội dung mô tả hoặc quảng bá các cụm từ như “bạn có thể gặp nguy hiểm” hoặc “đã phát hiện vi-rút, hãy xóa nó ngay bây giờ”

Hành vi nguy hiểm hoặc gây hại

Chính sách của TikTok KHÔNG cho phép:

  • Quảng cáo mô tả các hành vi nguy hiểm hoặc bất hợp pháp vốn có. 
  • Quảng cáo bao gồm hành vi nguy hiểm có thể dễ dàng sao chép và có khả năng dẫn đến tổn hại về thể chất cho một cá nhân hoặc cho công chúng. 
  • Quảng cáo khuyến khích người dùng tham gia vào hành vi có thể gây hại.

Chính sách của TikTok cho phép:

  • Các quảng cáo mô tả phim, trò chơi, hoạt hình được tắt tiếng hoặc được phóng đại và không khiến người xem hiểu nhầm và thể hiện thông điệp an toàn trong bối cảnh giáo dục. 
  • Các chính sách này không nhằm ghi lại các môn thể thao mạo hiểm được mô tả một cách an toàn hoặc các pha nguy hiểm chuyên nghiệp rõ ràng. Quảng cáo có thể bị từ chối nếu bản chất nghề nghiệp hoặc bối cảnh thể thao của những trường hợp ngoại lệ này không rõ ràng hoặc nếu các biện pháp an toàn không rõ ràng. Nếu mọi người dễ dàng sao chép mô tả đã được phê duyệt về pha nguy hiểm hoặc thể thao mạo hiểm thì việc nhắm mục tiêu theo độ tuổi 18+ và cảnh báo “không khuyến khích người xem thực hiện hành vi” có thể được yêu cầu để phê duyệt.

Nội dung không phù hợp

Quảng cáo hoặc landing page KHÔNG được mô tả những nội dung như:

  • Nội dung chứa các hành động nguy hiểm, có gây hại hoặc bạo lực. 
  • Nội dung xúc phẩm hoặc hạ thấp phẩm giá.
  • Nội dung tham khảo và khai thác từ một sự kiện hoặc chủ đề nhạy cảm nhằm thu hút người theo dõi, trục lợi để bán hàng. Những sự kiện/chủ đề này có thể là thảm họa tự nhiên hoặc do con người gây ra, tấn công một cá nhân hoặc một cộng đồng, các cuộc biểu tình, tử vong hoặc thương tích,…

Nội dung kêu gọi mua hàng quá nhiều

  • Quảng cáo và landing page không được khuyến khích việc mua quá nhiều các mặt hàng thông qua các dịch vụ thanh toán chậm như thẻ tín dụng, tài trợ cho vay và các dịch vụ “mua ngay, trả sau”. 
  • Quảng cáo và landing page không được gợi ý rõ ràng hoặc ngụ ý rằng “mua ngay, trả sau” là một cách tiêu tiền không có rủi ro.

Quảng cáo hướng dẫn người tiêu dùng thanh toán bằng khoản vay, thẻ tín dụng hoặc các dịch vụ “mua ngay, trả sau” có thể được cho phép nếu nó không nổi bật so với nội dung khác được hiển thị trong quảng cáo.

Nội dung có mục đích thu thập dữ liệu

Quảng cáo phải đảm bảo rằng bất kỳ thông tin cá nhân nào được thu thập trong quảng cáo đều được xử lý an toàn và tuân theo luật pháp địa phương và chính sách bảo mật.

Ngoài ra, các nhà quảng cáo không được sử dụng quảng cáo Lead Generation để thu thập các thông tin mà không có sự đồng ý trước từ người dùng và TikTok:

  • Thông tin tiết lộ nguồn gốc chủng tộc hoặc dân tộc.
  • Thông tin tiết lộ quan điểm chính trị hoặc đảng phái chính trị.
  • Thông tin tiết lộ niềm tin tôn giáo hoặc triết học.
  • Thông tin tiết lộ tư cách thành viên công đoàn.
  • Thông tin liên quan đến sức khỏe: chẳng hạn như tiền sử y tế, khuyết tật, tình trạng tinh thần hoặc thể chất, hoặc các phương pháp điều trị y tế.
  • Thông tin liên quan đến đời sống tình dục của một người.
  • Thông tin liên quan đến xu hướng tình dục của một người, bao gồm (các) giới tính mà người đó xác định.
  • Thông tin về các cáo buộc tội phạm, bắt giữ, thủ tục tố tụng hoặc kết án hoặc các biện pháp an ninh liên quan.
  • Số ID do chính phủ cấp: chẳng hạn như số an sinh xã hội, số hộ chiếu, số giấy phép lái xe hoặc số thuế / số nhận dạng quốc gia.
  • Thông tin tài chính: chẳng hạn như thu nhập, số tài khoản ngân hàng, giá trị ròng, số thẻ tín dụng hoặc thẻ ghi nợ, số thuế, CVV, điểm tín dụng, nợ, báo cáo tài chính hoặc tình trạng phá sản.
  • Thông tin bảo hiểm: chẳng hạn như số hợp đồng bảo hiểm hoặc phạm vi bảo hiểm.
  • Thông tin nhận dạng mạng: tên người dùng, mật khẩu, câu trả lời bảo vệ bằng mật khẩu hoặc chứng chỉ số cá nhân của người dùng.
  • Số tài khoản: chẳng hạn như số thẻ khách hàng thân thiết hoặc số khách hàng thường xuyên.
  • Ngày sinh, năm sinh hoặc tuổi chính xác của người dùng.

2.3.  Nội dung bị HẠN CHẾ

Một số thị trường có thể có những quy định hạn chế đối với quảng cáo có các tài liệu hoặc tình huống nhất định như được liệt kê bên dưới.

Tôn giáo và Văn hóa

  • Quảng cáo và landing page không được có các hành động thiếu tôn trọng liên quan hoặc trực tiếp đối với các tòa nhà tôn giáo, biểu tượng tôn giáo hoặc so sánh ác ý về các tôn giáo. 
  • Quảng cáo và landing page không được hiển thị nội dung vi phạm văn hóa địa phương của các khu vực nhắm mục tiêu quảng cáo.

Bảo vệ trẻ vị thành niên

Người dùng phải từ 13 tuổi trở lên để sử dụng dịch vụ. Do đó, vì mục đích của chính sách này, ‘trẻ vị thành niên’ là những người dùng từ 13-17 tuổi.

  • Quảng cáo và landing page không được hiển thị, tạo điều kiện hoặc thúc đẩy các hành vi không phù hợp liên quan đến trẻ vị thành niên, chẳng hạn như uống rượu hoặc hút thuốc ở tuổi vị thành niên.
  • Quảng cáo và landing page không được để trẻ vị thành niên tiếp xúc da thịt quá mức.
  • Quảng cáo và landing page không được ảnh hưởng đến trẻ vị thành niên tham gia vào các hoạt động không phù hợp, chẳng hạn như mua vé số.
  • Quảng cáo và landing page không được hiển thị hoặc quảng bá các sản phẩm / trò chơi hấp dẫn trẻ vị thành niên ở một số khu vực nhắm mục tiêu quảng cáo cụ thể.
  • Quảng cáo và landing page không được mô tả các cá nhân bị hại dưới mọi hình thức.
  • Quảng cáo nhắm trực tiếp vào trẻ vị thành niên hoặc nội dung nổi bật có khả năng thu hút trẻ vị thành niên không được khuyến khích trẻ vị thành niên mua hàng hóa hoặc dịch vụ hoặc thuyết phục cha mẹ hoặc những người khác làm như vậy.
  • Quảng cáo không chỉ phải làm nổi bật trẻ vị thành niên mà không có sự hiện diện của người lớn đi cùng trong một số vùng nhắm mục tiêu quảng cáo cụ thể.

COVID-19

Quảng cáo & landing page đề cập đến COVID-19, vắc xin, đại dịch và các sự kiện liên quan được chấp nhận, với điều kiện không:

  • Quảng cáo việc bán các sản phẩm bị cấm của từng thị trường tương ứng. 
  • Quảng cáo các sản phẩm và dịch vụ đưa ra các tuyên bố bảo đảm rộng rãi về hiệu quả trong điều trị, bảo vệ người tiêu dùng khỏi COVID-19 và các tác động liên quan. 
  • Trình bày COVID-19 theo cách không thiện cảm như thao túng sự sợ hãi, lo lắng của người tiêu dùng, truyền bá thông tin sai lệch để thúc đẩy doanh số bán hàng. 
  • Đưa ra lời khuyên y tế, kế hoạch điều trị và thúc đẩy các hành vi khác trái với khuyến nghị của các chuyên gia y tế địa phương, chính phủ hoặc cơ quan đáng tin cậy.

3. Tính thống nhất giữa quảng cáo và landing page

Được phépKhông được phép
Mẫu quảng cáoSản phẩm/thương hiệu trong mẫu quảng cáo và landing page phải đồng nhất– Quảng cáo giới thiệu sản phẩm/thương hiệu A nhưng landing page hiển thị sản phẩm/thương hiệu B- Logo thương hiệu trên sản phẩm trong mẫu quảng cáo nhưng không có logo thương hiệu trên sản phẩm trong landing page
CaptionCaption phải nhất quán với hình ảnh hoặc video của quảng cáo tương ứngCaption ghi là “giảm đến 50%”, còn hình ảnh lại đề cập “giảm đến 30%”
Tên hiển thị/tên ứng dụng– Tên hiển thị là “VS” hoặc “lotion” trong khi tên hiển thị trên landing page là “lotion VS”- Tên ứng dụng là “ABC” nhưng tên ứng dụng hiển thị trên landing page là “ABC-XYZ”– Tên hiển thị là “lotion ABC” trong khi sản phẩm trên landing page là “dầu gội ABC” hoặc “lotion XYZ”- Tên ứng dụng là “ABC” nhưng tên ứng dụng hiển thị trên landing page là “XYZ”

Đọc thêm: Hướng dẫn chuyên sâu về chiến lược quảng bá thương hiệu trên TikTok

Tạm kết

TikTok là một sân chơi và bạn chỉ là một trong những người chơi trò chơi này. Bạn cần phải “chơi theo luật” của nền tảng một cách thông minh để không bị động khi nền tảng thay đổi chính sách. 

Nếu bạn mong muốn tìm hiểu sâu hơn về tư duy chuyển đổi và cách thiết lập và tối ưu quảng cáo chuyên sâu, đừng bỏ lỡ khóa học Digital Performance tại Tomorrow Marketers nhé!

Bài viết được tổng hợp bởi Tomorrow Marketers, xin vui lòng không sao chép dưới mọi hình thức!

Tagged: