Tomorrow Marketers – Quảng cáo trên Facebook là một công cụ quá quen thuộc với các doanh nghiệp từ nhỏ đến lớn nhằm tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu & tăng doanh số. Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cũng biết tận dụng đúng cách & phát huy hiệu quả tối đa công cụ này. Vậy quảng cáo trên Facebook là gì & có các định dạng quảng cáo nào? Hãy cùng Tomorrow Marketers tìm hiểu nhé.
Quảng cáo Facebook là gì?
Facebook là một kênh truyền thông, Facebook Ad là một công cụ truyền thông, truyền tải thông điệp của doanh nghiệp bằng hình thức quảng cáo trên nền tảng Facebook. Một bài viết được nhận biết là quảng cáo khi nó có dòng chữ Được tài trợ (Sponsored) ngay dưới tên của người sử dụng.
Quảng cáo Facebook cho phép bạn tiếp cận chính xác đối tượng khách hàng mục tiêu với tệp khách hàng có thể tiếp cận được lớn nhất (Facebook là nền tảng có lượng người dùng nhiều nhất trên thế giới). Ví dụ, bạn là một doanh nghiệp bán quần áo với mức giá bình dân, đối tượng khách hàng là học sinh, sinh viên, giới tính nữ, Facebook đưa ra cho bạn các công cụ để bài viết có thể tiếp cận tới nữ giới từ 18-22 tuổi. Nhờ đó, doanh nghiệp của bạn có thể tiết kiệm chi phí quảng cáo & tỉ lệ mua hàng tăng cao vì được tiếp cận với đúng đối tượng khách hàng mục tiêu.
Kích thước 6 định dạng quảng cáo Facebook phổ biến nhất
1. News Feed Single Image
Mục đích của quảng cáo dưới định dạng ảnh là sử dụng những hình ảnh đẹp, chất lượng cao, mang nội dung hấp dẫn để thu hút sự chú ý của mọi người đến doanh nghiệp bạn trên Facebook hoặc Instagram. Từ đó, nâng cao nhận thức của đối tượng khách hàng mục tiêu về các sản phẩm mà doanh nghiệp bạn cung cấp (giới thiệu tới họ một sản phẩm mới, hoặc giúp các sản phẩm ít được biết đến tiếp cận với số đông, các sản phẩm đã nổi tiếng thêm nổi tiếng hơn nữa).
Với vị trí hiển thị là Facebook newsfeed:
Chi tiết về các thông số cho quảng cáo:
- Kích thước ảnh được khuyên dùng nhất: 1080 x 1080 pixels
- Tỷ lệ ảnh: 1:91:1, 1:1, 4:5
- Kích thước ảnh tối thiểu: 600 x 600 pixel
- Loại file: JPG hoặc PNG
- Độ lớn tối đa của file ảnh: 30 MB
- Dung sai tỷ lệ khung hình (aspect ratio tolerance): 3%
Giới hạn ký tự:
- Primary text: Ad preview (trước phần “see more”) sẽ chỉ hiển thị 125 ký tự. Bạn nên đưa những nội dung kích thích tò mò vào phần ad preview này.
- Headline: 27 ký tự. Nếu bạn viết dài hơn 27 ký tự, text sẽ bị tự động cắt bớt.
- Link description: 27 ký tự.
Với vị trí hiển thị là Instagram Feed:
Chi tiết về các thông số cho quảng cáo:
- Kích thước ảnh được khuyên dùng nhất: 1080 x 1080 pixels
- Tỷ lệ ảnh: 1:1
- Độ rộng lớn nhất: 500 pixels
- Loại file: JPG hoặc PNG
- Độ lớn tối đa của file ảnh: 30 MB
- Dung sai tỷ lệ khung hình (aspect ratio tolerance): 1%
Giới hạn ký tự:
- Primary text: Ad preview (trước phần “see more”) sẽ chỉ hiển thị 125 ký tự. Bạn nên đưa những nội dung kích thích tò mò vào phần ad preview này.
- Headline: 40 ký tự. Nếu bạn viết dài hơn 40 ký tự, text sẽ bị tự động cắt bớt.
- Lượng hashtag tối đa được thêm vào caption: 30
Đọc thêm: Scale ad là gì? X2 ngân sách có luôn đi cùng X2 số đơn?
2. News Feed/ Video Feed Single Video
Cũng giống như quảng cáo hình ảnh, định dạng quảng cáo video cũng nhằm mục đích thu hút sự chú ý tới doanh nghiệp, từ đó, tăng doanh số bán hàng. Ngoài ra, một quảng cáo video đủ chân thực & ấn tượng khiến cho thông điệp/ câu truyện của thương hiệu được truyền tải một cách mạnh mẽ và tinh tế hơn tới người tiêu dùng.
Quảng cáo bằng Video trên nền tảng Facebook là một sự bổ sung hoàn hảo cho các TVC chiếu trên TV của các thương hiệu, bởi nó có thể tiếp cận tới một bộ phận đông đảo thanh niên, hoặc nhân viên văn phòng, doanh nhân… những người thường không có thời gian/ thói quen xem TV nhưng lại sử dụng Facebook mỗi ngày.
Với vị trí hiển thị là Facebook News Feed:
Thông số kỹ thuật video:
- Tỷ lệ khung hình tối ưu: 1:1 cho cả máy tính và điện thoại, 4:5 nếu chỉ hiển thị quảng cáo trên điện thoại. Hãy kiểm tra ad preview trước khi tung quảng cáo.
- Kích thước tối thiểu: 120 x 120 pixels
- Định dạng hỗ trợ: MP4, MOV hoặc GIF
- Kích thước file tối đa: 4GB
- Cài đặt chất lượng video: H.264, square pixels, fixed frame rate, progressive scan, 128kbps+
- Độ dài video: Từ 1 giây đến 241 phút
Giới hạn ký tự:
- Primary text: 125
- Headline: 27 ký tự khi hiển thị trên newsfeed, 40 ký tự khi hiển thị trên video feed
- Mô tả link: 27 ký tự khi hiển thị trên newsfeed, 30 ký tự khi hiển thị trên video feed
Với vị trí hiển thị là Instagram Feed:
- Kích thước tối ưu nhất: 1080 x 1080 pixels
- Tỷ lệ khung hình tối ưu: 4:5 (Các từ lệ từ 1:91 đến 4:5 đều được hỗ trợ)
- Độ rộng tối thiểu: 500 pixels
- Định dạng hỗ trợ: MP4, MOV, GIF
- Độ lớn tối đa: 250 MB
- Độ dài video: từ 1 giây đến 60 phút
Giới hạn ký tự:
- Primary text: 125
- Hashtag: 30
3. Meta Stories
Story ads là quảng cáo sẽ xuất hiện giữa các story khi người dùng nhấp vào màn hình hoặc quét qua phải để khám phá thêm các story khác.
Thông số kỹ thuật:
Dạng ảnh:
- Tỷ lệ: 9:16, 4:5, 1:91:1
- Độ dài: 5 giây
- Kích thước file tối đa: 30MB
- Định dạng hỗ trợ: .jpg, .png
Dạng video:
- Tỷ lệ: 9:16, 4:5, 1:91:1
- Độ dài: 60 giây
- Kích thước file tối đa: 4GB
- Độ rộng tối thiểu của video: 500px
- Định dạng hỗ trợ: .mp4, .mov
- Chất lượng video: H.264 compression, square pixels, fixed frame rate, progressive scan
- Chất lượng audio: 128kbps+
4. Messenger
Quảng cáo messenger bao gồm 2 định dạng trong đó: Sponsor Message và Inbox Ad.
Sponsor message
Đây là quảng cáo gửi trực tiếp tới inbox những người đã từng tương tác với fanpage, là một cách rất tốt để thương hiệu triển khai chiến dịch remarketing.
Thông số kỹ thuật:
- Kích thước ảnh: 1200 x 628 pixels
- Tỷ lệ tối ưu: 1:91:1
- Định dạng hỗ trợ: .jpg, .png
- Độ lớn tối đa của file: 30 MB
Giới hạn ký tự:
- Text chào mừng: 3000
- Tiêu đề ảnh: 80
- Tiêu đề phụ của ảnh: 80
Messenger Inbox Ad
Đây là quảng cáo xuất hiện giữa các đoạn hội thoại cá nhân của người dùng. Khi người dùng lướt messenger để đọc tin nhắn của bạn bè, người quen, họ sẽ bắt gặp quảng cáo của thương hiệu.
Thông số kỹ thuật:
- Kích thước tối thiểu: 254 x 133 pixels
- Kích thước tối ưu nhất: 1080 x 1080 pixels
- Tỷ lệ khung hình: 1:1
- Định dạng hỗ trợ: .jpg, .png
- Độ lớn tối đa của file: 30 MB
Giới hạn ký tự để được hiển thị trên preview:
- Primary text: 25
- Headline: 25
5. Collection – Quảng cáo bộ sưu tập
Việc thời lượng sử dụng điện thoại di động của người dùng ngày càng tăng đã thay đổi cách khám phá, tìm hiểu và hành vi mua hàng của họ. Họ mong đợi trải nghiệm tải nhanh, liền mạch và hấp dẫn trên di động. Đó là lý do quảng cáo bộ sưu tập được Facebook cho ra đời. Đây là một định dạng quảng cáo giúp mọi người dễ dàng khám phá, duyệt và mua sản phẩm/dịch vụ theo một cách trực quan và chân thực hơn. Với định dạng bộ sưu tập, doanh nghiệp có thể linh hoạt trong hình thức trình bày tùy theo mục đích sử dụng để đạt hiệu quả bán hàng cao nhất.
Thông số kỹ thuật cho ảnh:
- Kích thước tối ưu nhất: 1080 x 1080 pixels
- Tỷ lệ khung hình: 1:91, 1:1
- Định dạng hỗ trợ: .jpg, .png
- Độ lớn tối đa của file: 30 MB
Thông số kỹ thuật cho video:
- Kích thước tối ưu nhất: 1080 x 1080 pixels
- Tỷ lệ khung hình: 1:91, 1:1
- Định dạng hỗ trợ: MP4, MOV, GIF
- Độ lớn tối đa của file: 4 GB
Giới hạn ký tự để được hiển thị trên preview:
- Primary text: 125
- Headline: 40
- Yêu cầu có landing page url
5. Slideshow
Quảng cáo bản trình chiếu trên Facebook tương tự như quảng cáo định dạng video: sử dụng chuyển động, âm thanh và văn bản để kể chuyện một cách tinh tế trên các thiết bị và ở mọi tốc độ kết nối.
Định dạng này mang hiệu quả của quảng cáo video những tiết kiệm được đáng kể thời gian & chi phí. Bạn có thể tạo quảng cáo bản trình chiếu chỉ trong vài phút từ máy tính hoặc di động, hay thậm chí bạn có thể tạo quảng cáo bản trình chiếu từ các hình ảnh có sẵn trong quá trình tạo quảng cáo hoặc sử dụng một video có sẵn.
Thông số kỹ thuật cho ảnh:
- Kích thước tối ưu nhất: 1080 x 1080 pixels
- Tỷ lệ khung hình: 16:9, 1:1
- Định dạng hỗ trợ: .jpg, .png
- Số lượng ảnh thêm vào slideshow: 2-15
Text overlay: 30 ký tự
6. Instant experience – Trải nghiệm tức thì
Định dạng quảng cáo này mang đến trải nghiệm fullscreen (toàn màn hình) sống động, hiển thị ngay khi bạn nhấp vào quảng cáo trên smartphone. Instant Experience tựa như một landing page (trang đích) hoặc website với ảnh và video chất lượng cao, tuy nhiên mọi thao tác đều thực hiện trong ứng dụng Facebook. Định dạng này sẽ thích hợp khi doanh nghiệp muốn xây dựng một nội dung cụ thể, kể chuyện về thương hiệu của mình.
Nếu bạn muốn dùng cover dạng ảnh, kích thước khuyên dùng là 1080 pixels. Nếu bạn muốn dùng cover dạng video, bạn nên xuất file .mov hoặc .mp4, độ dài video ít hơn 2 phút.
Tạm kết
Chọn định dạng và điều chỉnh kích thước để nâng cao trải nghiệm người dùng là một cách tối ưu chuyển đổi quảng cáo. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm các phương pháp tối ưu performance ad và thấu hiểu thuật toán phân phối quảng cáo trên các nền tảng, hãy tham khảo khóa học Digital Performance của Tomorrow Marketers!
Cụ thể, khóa học Digital Performance tập trung vào việc thấu hiểu người dùng thông qua dữ liệu giúp quảng cáo tiếp cận khách hàng đúng thời điểm từ đó tăng khả năng chuyển đổi. Khóa học sẽ giúp bạn:
- Khai thác Data để thấu hiểu hành trình người dùng, từ ấy tìm ra giải pháp cải thiện hiệu quả quảng cáo trong từng giai đoạn chuyển đổi
- Hiểu đặc điểm, trường hợp sử dụng của từng loại quảng cáo trong hệ sinh thái quảng cáo, từ ấy đưa ra lựa chọn và cách phối hợp hiệu quả
- Xây dựng chiến lược Digital đa mục tiêu – đa kênh, kết hợp các hoạt động quảng cáo awareness giúp mở rộng tệp đối tượng với quảng cáo remarketing, conversion để chuyển đổi
Tìm hiểu và đăng ký tham gia khoá học tại đây.
